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地方党报在重大新闻事件中的广告突破

时间:2019/5/21 8:23:20 点击:

  核心提示:   2011年7月1日,是中国建党90周年的纪念日。这既是一个历史节点,又是新闻媒体的一个重大宣传主题。这一天,《三峡日报》隆重推出以“捷报献给党”为主题的纪念特刊144版,当期组织祝贺单位超过20...

  2011年7月1日,是中国建党90周年的纪念日。这既是一个历史节点,又是新闻媒体的一个重大宣传主题。这一天,《三峡日报》隆重推出以“捷报献给党”为主题的纪念特刊144版,当期组织祝贺单位超过200家,广告版面达134版,创收近400万元。这是地方党报献给建党90周年的一份厚礼,也是党报新闻工作者和经营者用智慧在重大新闻事件中书写的广告“捷报”。

  《三峡日报》建党90周年特刊的成功出版,刷新了湖北乃至全国地市报业界采编业务、广告经营、印刷规模、投递发行等多个纪录,在全国平面媒体中实属罕见,体现了党委机关报无可替代的引导力和影响力,反映了党报广告人较强的策划实力和创造力,为地方党报探索在重大新闻事件和宣传主题中实现广告突破提供了有益借鉴。

  纪念历史是为了今天和明天。建党90年来的每一项成就和辉煌,都诠释着非凡的政治能力和中国特色社会主义道路蓬勃的生命力。中国成立90周年,是全党的大事,也是各级党组织高度重视的盛事,因此更是党报关注的重要事件。

  2011年6月,中央政治局委员、中央宣传部部长强调指出,宣传思想文化战线要紧紧围绕中国成立90周年广泛深入地开展宣传教育,用党的光辉历程和宝贵经验启示人,用党的辉煌成就和奋斗精神鼓舞人,坚定人们走中国特色社会主义道路的信念信心。为此,全国各地媒体特别是各级党报,纷纷采取各种不同的形式进行专题宣传。

  《三峡日报》从1月份开始,在全国率先推出了“讲个故事给党听”新闻专版专栏,以讴歌党的丰功伟绩为红线年来波澜壮阔的发展历程为时空,由读者深情讲述各级党组织和员从事革命、投身建设和参与改革开放的感人故事。但光讲故事还是“言犹未尽”,《三峡日报》在做好新闻报道的同时,决定深度挖掘其蕴涵的更大宣传价值。

  建党90年来,各地各条战线取得了巨大的成就,这为党报进行成就报道提供了丰富的素材和广阔舞台。2011年5月,《三峡日报》编辑部、专刊部、县市新闻部、视觉中心等组成专班,围绕纪念建党90周年确定了“捷报献给党”的宣传主题。随后起草了活动方案,编辑部召开动员大会,提出建党90周年出版特刊超100版的目标。集团党委书记、董事长、社长罗春烺和总编辑范长敏分别要求,活动要精心策划,宣传要浓墨重彩,结果要形成声势和影响,把特刊打造成“三峡日报历史上标志性项目”。

  此活动启动后,宜昌各地党委和宣传部门高度重视,表示要利用庆祝建党90周年的契机,用发展成果向党“报捷”。很多地方党政一把手和宣传部长认为,红色主题可以穿越时空,凝聚力量,启迪人生,因此借助权威党报的宣传平台,展示地方发展成果和经验,也是献给党的最好“生日礼物”,即使花钱也值得。

  对广告经营者来说,这就是难得的商机。《三峡日报》通过前期调查,决定将活动定位在“全景式反映各地各界各行业建党90年来特别是改革开放以来所取得的重大成就及发展变化大型主题宣传”。确定的宣传内容包括五个方面:一是各县市区党组织加强和改进党建工作的重大部署、重要活动和重点成果;二是大中型企业在新时期创新发展的主要成就;三是各行业实现科学发展的成果和案例;四是全市各级优秀党代表中的先进典型和模范人物;五是基层(乡镇、街办、居委会)党组织“创先争优”推动事业发展的先进经验。

  同时,《三峡日报》对组稿提出了三条标准:一是把握政治导向,高举中国特色社会主义伟大旗帜,以理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,认线年的光荣历史、丰功伟绩、宝贵经验和重要成果;二是突出宣传主题,站在“报捷”的角度,宣传各地各行业各单位的重大成就,回顾和总结近年来改革发展的宝贵经验,展望“十二五”规划的美好愿景;三是创新宣传形式,充分发挥党报、大报、权威主流日报的优势,从体裁、内容、手法等进行创新,力求内容清新、形式活泼、图文并茂、可读可藏。

  随后,《三峡日报》派出35名记者,深入到各县市区和重点行业企业,组织宣传内容,采写专题报道。与此同时,踊跃“向党报捷”的单位越来越多,不到一个月时间预订报纸版面单位达210多个。

  7月1日,《三峡日报》以对开144版的巨量篇幅,隆重出版纪念建党90华诞特刊,分“党史篇”、“企业篇”、“县市(区)篇”、“行业篇”等28个篇目,全方位、多视角、大规模反映了宜昌各地各界各行业的在党的领导下所取得的建设成就。

  当期特刊成为各地展示形象和提升企业品牌影响力的“捷报”。全国先进基层党组织、全国国有企业创建“四好”领导班子先进集体湖北宜化集团,全省非公企业“双强百佳党组织”长江高科电缆集团,华中第一都市商业综合体“华祥商业”等,一大批重点企业和重点建设项目,宜昌教育、政法、城建、科技等一大批重点系统和行业,分别以文字和图片形式展现了科学发展的成果和经验。《湖北宜化:筑牢科学发展坚强堡垒》、《长江高科:非公企业党建一面旗帜》、《宜昌城管:中部崛起的城市名片》、《三元地产:为这座美丽的城市增辉》、《远安:奋力打造全省山区经济第一县》等大型报道,均以通版篇幅震撼推出,气势磅礴,构成了一幅多彩的成就画面,引起全社会的共鸣。

  整个特刊热情讴歌了建党90年来的光辉历程和取得的伟大成就,充分展示了当地各级党组织带领人民群众科学发展跨越发展的辉煌成果和历史风采。设计大气,图文精美,资料翔实,内容全面,解读深刻。7月2日,《三峡日报》出版了精装合订单行本,放大了特刊的史料价值和收藏价值。

  《三峡日报》纪念建党90周年特刊实现了广告的重大突破,创造了党报广告经营的多项纪录:当日出版144版的总量居全国地市党报之首,单项活动一天创收近400万元在全国内陆地市党报中独树一帜,当天广告客户超过200个在全国同类报纸并不多见。

  精心策划是前提。从2011年5月上旬开始,《三峡日报》抓住建党90周年这一重大历史机遇,着手策划宣传专题,确定了“捷报献给党”的活动主题,并起草了活动方案,进行“战前动员”。活动策划时机恰当,方案可行,目标具体,对活动背景、宣传内容、组稿要求等进行了周密部署,对报纸的优势做了重点推介。

  充满信心是基础。信心是对行为抱有必定成功的一种信念。《三峡日报》设计的出版规模是一个前所未有的高度。要达到这个高度需要必胜的信心。他们的信心源于以下两点:一方面是对建党90周年活动本身有信心,宣传好全党的大事是党报的使命和责任所在;另一方面是对报业经营团队充满期待,相信经营队伍倡导“团结在先、团队在前”的理念,相信有这个团队奋发向上的凝聚力、“报”在一起的战斗力和争创一流的创新力,再有一个认真负责、脚踏实地的过程,就一定能够达到预期目标。

  落实责任是关键。方案再好执行不好等于零。抓落实是活动成功的关键。《三峡日报》实行分工负责,提出了明确的工作目标要求。从采访组稿到编辑组版,环环相扣,层层负责,执行坚决,落实到位。

  沟通协调是手段。良好的沟通和协调是成功的一半。一是加强同各县市区党委政府和宣传部门的沟通,所属的秭归县、枝江市、远安县等主要领导都对活动做出了明确批示,宣传部门牵头负责;二是加强同客户的联系,对200多个单位客户进行了上门沟通,取得了客户的大力支持;三是加强报社内部协调,编辑部、专刊部、广告部、县市群工部在整个广告组织过程中,协调共进,合作共赢;四是加强同编辑、组版、设计、校对、印刷、发行等各个生产环节的协调。

  全力协作是保障。在新闻采写方面,编辑部各部门通力协作;在广告开发组织方面,广告团队发挥主力军作用;在协调沟能方面,各县市区驻站记者发挥独到优势;在印刷发行方面,印刷厂和发行部提前做好预案,加班加点,日夜印发,确保了正常有序出版。(三峡日报传媒集团:罗文全 胡兴军)

作者:不详 来源:网络
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